李霞也没有想到自己会用这种方式“逛”家门口的景区。

在小吃街吃着小吃，眼睛却盯着抖音直播间一位网红的现场直播，“儿子，那边有杂技表演，去不去看？”

这是李霞第二次到银川市西夏区镇北堡镇“漫葡看见贺兰”演艺小镇游玩。第一次，她受朋友之邀，由于体验感和代入感强，意犹未尽的她择了一个周末领着儿子花钱购票“二次游玩”。

(资料图片仅供参考)

塞上贺兰、烟火贺兰、非遗贺兰等7个内容版块，戏剧、诗歌、行为艺术、坐唱、皮影、杂技等多种演艺形式，舞台剧、实景剧、威亚、武术特技、烟火特效、全息投影、水雾……不同时段、不同场地，有不同的演艺，李霞第一次游玩感到眼花缭乱，也错过了一些精彩演出，二次复购的她吸取经验在实地边玩边看直播，哪有演出就奔到哪。

像李霞这样的游客不是少数。每天17时至22时，演艺小镇每天上演18场沉浸式演出和36个街头表演，没有好体力和精准的时间控制力，很难做到一个不落全部看完。

演艺小镇凭什么能吸引游客二次复购？

记者体验后发现了4个关键词。

关键词一：高颜值

目前，游客体验的第一需求是拍照和拍视频，因此产品必须具有高颜值的特性，让普通大众随便一拍都能出片。

紧紧抓住游客这一需求，宁夏漫葡旅游开发有限公司给小镇做美颜。该公司营销负责人杨涛表示，西北小镇一定和江南水乡有明显的区别，因此，小镇有了西北的荒野、大漠这些核心元素。

高颜值的演员。帅气白净的诗人、异域风情的女子、高挑的僧人……小镇与银川艺术剧院合作，演出人员都为青年演员，迸发着青春的活力。

关键词二：沉浸式

究竟让游客通过什么样的形式沉浸在小镇里？这是一个核心问题。

迈出检票口即穿越了。仿古的建筑、穿着古装的行人、穿着盔甲的士兵……就连商户也跟着换了装。在古街上行走，游客可能遇到一位边塞诗人、也可能遇到了一位将军，或一位求经的僧人……拍照、击掌，他们主动和游客互动，杨涛说，小镇要求大多数演员跟游客要有近距离的互动。

关键词三：宁夏心

优秀的文旅演艺作品至少要达到两点需求。一是让本地人产生强烈的文化自信，二是让外地人产生情感共鸣，通过一次旅游了解这片土地上的人、事、物。

小镇在高颜值+沉浸式的基础上继续做加法。

宁夏有很多故事可讲。银川艺术剧院和外地团队共同组成了小镇的创作团队，当地作家、编剧挖掘历史题材、文学题材脚本，外地老师艺术化加工。山神、精灵、赤霞珠……《贺兰山盛典》通过现代表现形式和手段讲述贺兰山下发生的故事，《灵州会盟》讲述民族大团结的故事，《黄河婚礼》讲述宁夏民俗。

宁夏坐唱、杂技等一系列演出在小镇有了固定舞台，贺兰山美术馆扩了容。有人曾提出，银川除了韩美林艺术馆，还有两个艺术馆，一个是当代艺术馆，它是宁夏人看世界的窗口，而贺兰山美术馆则是世界人看宁夏的窗口，它展出的是宁夏及周边一些艺术家的展陈。

“这一系列动作都围绕‘当地文化升格’。”杨涛说，通过高颜值、沉浸式和宁夏心为抓手，不断优化在地文化。

“现场氛围太嗨了！”《灵州会盟》的舞台上，“唐太宗”和群臣们跟着乐曲尽情摇摆，外地游客胡海娜的情绪也被带动了起来，情不自禁地跟着晃动起来。胡海娜说，这台剧给自己补上了一堂历史课。

关键词四：高曝光

以往宁夏景区在宣传时专注传统渠道，演艺小镇则抓住了新媒体。

6月3日，演艺小镇进入宣传期，5天后，看见贺兰登上抖音宁夏话题，6月8日到25日，话题达3,000万。在同城热网，演艺小镇15天内至少有七八天占据榜一，包括美团在内的5个榜，小镇在位列其中3个榜的第一，抖音4个榜也是3个榜第一。

“我们所有的动作都是为了带节奏。”杨涛说，运营团队产出高质量图片、视频、推出攻略，让游客被种草。来到现场后游客会自发拍照或视频进行二次传播，演艺小镇的“声量”一层层叠加。

据统计，漫葡看见贺兰演艺小镇自6月10日正式接待游客，15天接待游客数超过8万人，周六最高峰为8000人至10000人，周内平均每天都在3000人左右。（记者 乔素华）

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